PEUGEOT en cinema zijn twee werelden, twee ervaringen… en toch spreken ze dezelfde taal: die van emotie. De emotie achter het stuur. De emotie die je deelt in het donker van de bioscoopzaal.

In 2026 zet het merk een beslissende stap door cinema centraal te plaatsen in zijn expressie, in Frankrijk én ver daarbuiten. Achter deze strategie schuilt een sterke overtuiging: mensen samenbrengen, verbinden en raken.

Die oprechte, bijna instinctieve band is geen toeval. “Er bestaat een echte liefdesgeschiedenis tussen PEUGEOT en cinema,” zegt Valérie Candeiller, Global Communications Director bij PEUGEOT. “Taxi, Les Tontons Flingueurs, auteursfilms, iconische tv‑series… Peugeot‑modellen maken al generaties lang deel uit van beelden en herinneringen.”

Vandaag krijgt die natuurlijke affiniteit een nieuwe dimensie. Gestructureerder en ambitieuzer ontwikkelt de filmstrategie van PEUGEOT zich tot een volwaardig merkdomein, vergelijkbaar met het FIA World Endurance Championship (WEC). Een domein waar emotie, plezier en gedeelde sensaties volledig tot hun recht komen.

Cinema belichaamt alle waarden die het DNA van PEUGEOT definiëren: innovatie, elegantie en emotie.

We wilden een nog breder publiek bereiken via een verbindend, sterk emotioneel domein. Cinema lag voor de hand,” legt Valérie Candeiller uit.  Net als autorijden spreekt cinema de zintuigen aan en beleef je het volledig in het moment. Naar de film gaan betekent kiezen, samen een ervaring delen, emoties voelen. Achter het stuur spelen dezelfde sensaties: focus, ritme, het plezier van beweging.

Naast emotie delen cinema en PEUGEOT ook hun oorsprong en hoge kwaliteitsnormen. “Cinema is geboren in Frankrijk, met de gebroeders Lumière. Wij zijn een historisch Frans merk en dragen die authenticiteit met trots uit,” benadrukt Valérie Candeiller. Een gedeeld erfgoed, gevormd door vakmanschap en Franse excellentie.

Na 2025 dat in het teken stond van de eerste zichtbare initiatieven — met onder meer de César Awards en het Filmfestival van Cannes in Frankrijk — markeert 2026 de grootschalige uitrol van PEUGEOT’s filmstrategie, zowel nationaal als internationaal. Die rust op meerdere complementaire pijlers.

De eerste pijler richt zich op het omringen van het merk met ambassadeurs: persoonlijkheden uit de filmwereld die de waarden van PEUGEOT kunnen belichamen, in Frankrijk en daarbuiten. De tweede pijler draait om het aangaan van toonaangevende partnerschappen binnen de sector, te beginnen met een ongekende samenwerking met Pathé, het iconische Franse productiehuis. Naast een gedeelde geschiedenis verbinden PEUGEOT en Pathé hun gemeenschappelijke wortels, erkende expertise, streven naar excellentie en de wens om emotie centraal te stellen in de beleving.

Dit wereldwijde partnerschap opent de deur naar tal van mogelijkheden: productie, distributie, bioscoopexploitatie, voertuigintegratie in films, lokale premières… alles met als doel unieke ervaringen te creëren, nauw verbonden met het publiek en het PEUGEOT‑dealernetwerk.

De derde pijler onderstreept de ambitie van PEUGEOT om duurzaam aanwezig te zijn op grote filmevenementen. Festivals, prijsuitreikingen, internationale bijeenkomsten — het merk is aanwezig waar emotie de hoofdrol speelt. Tot slot ondersteunt PEUGEOT actief jong talent en creatieve projecten, en draagt het bij aan de toekomst van de zevende kunst.

Het eerste grote hoogtepunt van het jaar is het Alpe d’Huez International Comedy Film Festival, waar PEUGEOT officieel partner is. Een symbolisch evenement dat Franse comedy, plezier en gedeelde beleving viert. Het was ook hier dat het merk zijn strategische partnerschap met Pathé aankondigde.  PEUGEOT versterkt zijn betrokkenheid bij de Franse cinema verder door het partnerschap met de Académie des César te verlengen. Met deze samenwerking bevestigt het merk zijn steun aan excellentie, diversiteit en hedendaagse creatie, en breidt het zijn inzet uit via de Nuits en Or: een internationaal programma voor korte films en opkomend talent uit meer dan 35 landen.

Die ambitie reikt verder dan de Franse grenzen. Van het Verenigd Koninkrijk, waar PEUGEOT partner is van de BAFTA Awards, tot het Filmfestival van Cannes — een iconische viering van de zevende kunst — laat het merk zich zien waar cinema wordt beleefd, gedeeld en gevierd.

Cinema is daarbij meer dan imago en prestige alleen. Het is ook een krachtig middel voor verbinding en nabijheid. Voor het PEUGEOT‑netwerk openen deze samenwerkingen de weg naar lokale initiatieven, premières en exclusieve klant‑ en B2B‑ervaringen gedurende het hele jaar.  “Onze ambitie is eenvoudig,” besluit Valérie Candeiller. “Emotionele momenten delen met een breed publiek, rond auto’s en cinema.”  In 2026 laat de Leeuw zich horen op het witte doek én op de weg — gedreven door één belofte: raken, ontroeren en verhalen creëren die blijvend indruk maken.